银发市场更倾向“抱团取暖”

　　“中老年人对互联网的认知和熟悉，会比年轻人滞后2~3年。”票圈长视频等产品能够赶上小程序短视频的风口，是因为老年用户触网的滞后效应。银发经济涉及到社交娱乐、电子商务及综合服务，在2018年、2019年进入了小拐点。

　　这是一个亿级用户市场。据《2018年微信年度数据报告》显示，截至2018年9月，55岁以上的月活用户有6300万，占比5.8%。考虑到微信的最新月活用户突破11亿，再将年龄放宽到40岁，以及小程序高达78.9%的渗透率，中老年微信小程序用户量超过1亿。

　　姜永君称，通过这些小程序产品，中老年用户可以低成本制作出凝聚该群体心声的内容，“好内容就是他们的一个社交货币，爱看的内容就要分享出去”。

　　中老年群体的社交圈子相对较窄，微信是他们为数不多的常用互联网应用之一。并且，在微信中他们更倾向于“抱团取暖”，在音乐、旅游等各个兴趣圈中，分享自己制作或观看的相应作品，也会向家人分享自己作品，展现自己的青春不老。

　　银发用户是小程序公司不可忽视的群体。在阿拉丁公布的2019年7月份top100榜单中，排在前15名的小年糕、全民K歌、票圈长视频、糖豆视频、看一看欢乐频道这5款产品，在功能设置等方面，都有明显的中老年用户特征。

　　以全民K歌为例，其小程序首页与App的设置有很大不同。小程序首页特意设置了“音乐祝福”功能，音乐日历，搭配着养生健康、心灵鸡汤、生活小妙招、每日祝福等图文内容。这些主题，也是小年糕等视频产品首页上常推荐的题材。K歌的小程序版本，是为用户提供一种更为“短平快”的唱歌和录歌体验，其中，“音乐祝福”功能的使用渗透率很高。“大家更喜欢‘定制’专属于自己的祝福方式，所以我们推出了这种便捷的音乐社交功能。”