银发消费新需求如何满足？

　　根据第七次人口普查结果，我国60岁及以上人口已超2.6亿人。国家统计局局长宁吉喆表示，从消费角度看，人口老龄化将让“银发经济”随之扩容，老年产品、服务等领域的新需求也会水涨船高，但想要更充分地满足银发消费新需求也绝非易事。

　　老龄人消费需求的变化

　　老龄人口不断增长的同时，老龄人们的消费需求又发生了哪些变化？根据京东大数据最新统计数据，与去年相比，近期中老龄人对食品饮料的需求有所下降，而电脑数码、医护健康、美妆护肤、宠物生活方面等新型消费的支出占比则有显著提高。专家称，“老龄人的消费需求已从基本的吃饱穿暖，逐渐转移到了健康养生和欢度晚年上。”

　　打破供需间的“墙”

　　“人口老龄化对于我国来说，既是挑战也存在机遇。”宁吉喆直言。如果说消费需求的新变化和增量就代表着机遇，那么对于广大养老从业者来说，眼前最大的挑战则是还有很多个“2.6亿分之一”，没有搭上银发消费这班“便车”。

　　从事老年用品经营十余年的鹤逸慈董事长赵强表示，最让供给端头疼的，还是供需长期错位的问题。“以老年辅具为例，除了轮椅、拐杖等较常见的辅具外，老龄人对下楼机等新产品的关注度也在不断增加。”赵强称，“虽然有需求，但大部分老龄人或家属并不清楚该去哪里、通过什么样途径找到这样的商品。供应商始终和老龄人之间隔着一道无形的‘墙’，导致市场上出现老龄人想买买不到、企业产品大量积压、滞销的局面。”

　　就在此前北京举办的银发消费月进社区活动中，老年消费者表示，以前，出门买轮椅非常不方便，轮椅坏了只能自己简单修理一下，或者再托子女买一辆，由于无法现场试用，轮椅总是不符合自己的需求，损坏后也找不到专业修理轮椅的企业。因此，这位老龄人家中已经闲置了4辆轮椅。

　　据多位企业负责人表示，“酒香就怕巷子深”，有了服务和产品，如果不能将信息有效对接给老龄人，市场就始终无法充分打开。

　　低龄老龄人成消费新主力

　　对于第七次全国人口普查首设的老龄人口指标，不少从业者都将目光放在了老龄人口结构这项数据之上。在他们看来，想进一步拉动老年消费，需要摸清银发消费的分级“画像”。

　　“在我国60岁及以上人口中，60岁-69岁的低龄老龄人口占55.83%。”宁吉喆分析指出，“这些低龄老龄人大多具有知识、经验、技能的优势，身体状况也相对较好，有较大的发展潜力。”赵强称，70岁以下的低龄老龄人很可能将成为未来银发经济的消费主力。

　　“这部分老龄人的消费观念相对年轻化，更愿意为高质量的休闲娱乐、身体健康产品、服务‘埋单’。”赵强称